Le portrait chinois de PAM

Ceci est le résultat d'une analyse en communication autour de PAM dans le cadre d'1 PFE :

Qu'est-ce qu'un portrait chinois?

En communication, la technique du portrait chinois est utilisée pour connaître la « personnalité » d’une marque ou d’une entreprise. Les différents éléments du portrait chinois peuvent être ensuite utilisés dans des actions de communication (recrutement d’égérie, choix d’un logo, etc.).

Voici le portrait chinois auquel PAM a répondu :

  • Si j’étais un objet

  • Si j’étais une saison

  • Si j’étais un animal

  • Si j’étais une couleur

  • Si j’étais un personnage de fiction

  • Si j’étais un personnage réel

Réponses et interprétation

  • Si j'étais un objet

Une caméra : appareil permettant d’enregistrer des films. Elle permet de conserver toute sorte d’instant. Possible emblème de la majeure qui a une empreinte forte dans le monde digital et particulièrement celui de la vidéo.

  • Si j'étais une saison

Le printemps : la renaissance et les beaux jours, c’est une saison positive.

  • Si j'étais un animal

Un renard : le renard est rusé. Il est à la fois symbole d’intelligence (les Fables de La Fontaine où le Renard se sort des pires situations grâce à son vif esprit), mais aussi de transformation et d’habileté. Ainsi dans les légendes japonaises, le renard peut se transformer en humain et se fondre dans la population.

  • Si j'étais une couleur

Violet, c’est la couleur de la douceur et du rêve ...

  • Si j'étais un personnage de fiction

Un personnage de dessin animé dans un film (exemple Roger Rabbit) ; ce choix montre l’adaptabilité de la majeure au monde d’aujourd’hui. Les étudiants peuvent s’immerger dans un environnement totalement différent du leur.

  • Si j'étais une personne célèbre

Angélina Jolie, une actrice et réalisatrice engagée dans les causes humanitaires. Son charme en fait une des actrices les plus populaires sur la planète. Son pouvoir de communication est très fort : elle a par exemple, l’année dernière, levé le tabou sur le cancer du sein.

Ce qu’il faut en retenir

En synthèse, le portrait chinois de la majeure PAM révèle une formation accrochée à ses racines (caméra) et qui cherche avant tout à faire épanouir ses étudiants (le printemps). Elle développe le sens de la débrouille et du bon sens tout en permettant à ses étudiants de travailler dans n’importe quel environnement (le renard et Roger Rabbit).

PAM est aussi une majeure où l’on peut exprimer sa créativité et ses envies (le rêve). Enfin PAM est caractérisée par l’implication forte de ses étudiants dans des projets (Angélina Jolie), ce qui n’est pas sans rendre le CV attractif.

Vocabulaire à utiliser dans la communication de la majeure :

  • Racines dans le secteur du digital et de la vidéo

  • Epanouissement

  • Enthousiasme

  • Adaptabilité

  • Créativité

  • Implication

  • Attractivité

Ce vocabulaire est notamment à prendre en compte pour la mise en place d’une communication intégrée.

Posté le 2 mars 2015